1. Un lien entrant, c'est quoi ?

Un lien entrant (on dit aussi « backlink ») est un lien placé sur un autre site et qui renvoie vers le vôtre : la page partenaires de la mairie, l'article du journal local, la fiche d'un annuaire d'associations…

Pour Google, chaque lien est une forme de recommandation. Deux sites au contenu équivalent ne seront pas classés pareil : celui que d'autres sites citent passe devant. Pour une petite structure, quelques liens bien choisis suffisent souvent à apparaître sur la première page pour son nom et sa ville.

2. Voir gratuitement qui pointe vers votre site

1. Créez un compte sur Google Search Console (gratuit) et ajoutez votre site.

2. Ouvrez le menu « Liens », puis la rubrique « Sites externes les plus fréquents ».

3. Notez les sites qui vous citent déjà : ce sont vos premiers alliés, et souvent des pistes pour en obtenir d'autres.

Astuce d'atelier : faites l'exercice à plusieurs, chaque participant sur le site de sa structure. En une demi-heure, chacun repart avec sa liste.

3. Obtenir des liens de façon saine

• Vos partenaires : financeurs, fédérations, réseaux, fournisseurs. Demandez simplement à figurer sur leur page partenaires, avec un lien.

• Votre collectivité : la plupart des mairies et intercommunalités tiennent un annuaire des associations et des acteurs locaux.

• La presse locale : un événement, une inauguration, un chiffre marquant. Envoyez un communiqué court et précisez l'adresse de votre site.

• Les annuaires de votre secteur : annuaires professionnels, cartographies régionales, plateformes comme celle-ci.

• Du contenu utile : un guide, un tutoriel, une fiche pratique. C'est ce qui donne aux autres une raison de vous citer.

4. Les pièges à éviter

• Les offres de « 1 000 liens pour 20 € » : ces liens viennent de sites sans lecteurs et peuvent faire reculer votre site.

• Les échanges de liens en masse (« je te mets un lien, tu m'en mets un ») sans rapport entre les deux sites.

• Les liens cachés dans un pied de page ou sur des sites sans aucun rapport avec votre activité.

La bonne question à se poser : « Ce lien a-t-il un intérêt pour un visiteur humain ? » Si oui, il est probablement bon pour Google aussi.

5. Aller plus loin : renforcer les pages qui parlent déjà de vous

Un lien n'a de poids que si la page qui le porte est elle-même connue de Google. Un article de presse ou une page partenaire que personne ne cite transmet peu. La technique du relinking consiste à faire pointer de nouveaux liens vers ces pages qui vous mentionnent déjà, pour qu'elles gagnent en visibilité et vous en fassent profiter.

On peut le faire soi-même (en citant ses articles de presse sur ses réseaux, dans sa newsletter, sur le site de ses partenaires) ou passer par un service spécialisé comme relinking.eu, qui publie des articles pointant vers les pages de votre choix. C'est une démarche payante : à réserver aux structures qui ont déjà obtenu quelques mentions de qualité et qui veulent les faire fructifier.